Herečka a oscarová vítězka Angelina Jolie oznámila založení své nové módní značky s názvem Atelier Jolie. Zatím toho o ní mnoho neprozradila, ale zprávu o jejím vzniku zveřejnila na svém instagramovém profilu, spolu s profilem značky a několika mnoho neříkajícími fotkami. Značka by měla odstartovat letos na podzim.
Podle herečky si klade za hlavní cíl udržitelnost a demokratizaci módního průmyslu. Měla by používat pouze zbytkový a upcyclovaný kvalitní vintage materiál i vyzdvihovat individuální kreativitu zákazníků. Značka jim má totiž umožnit opravit a vzkřísit staré kusy, které by jinak byly vyhozeny, a vdechnout jim nový život.
Obecně chce Angelina Jolie prostřednictvím své společnosti mnohem více ocenit samotné krejčí, švadleny, a různé řemeslníky, kteří stojí za celým procesem výroby oděvů.
„Designéři většinou navrhují nebo schvalují designy, ale jsou to právě krejčí, kteří dělají oděv jedinečným a s kým já většinou nejraději spolupracuji. Přitom však tito výrobci zřídkakdy dostávají vděk a respekt, který si zaslouží,“ zmiňuje Angelina Jolie na stránkách značky.
Zároveň chce také dát větší prostor méně zastoupeným jedincům a sociálním skupinám, nehledě na jejich socio-ekonomickou situaci. Značka chce například poskytovat stáže a učební poměry uprchlíkům a méně doceňovaným skupinám lidí.
Veškeré toto úsilí zapadá do kariéry Angeliny Jolie, která byla vždy známá svým zájmem o humanitární pomoc a lidská práva. Spolupracovala s agenturou OSN pro uprchlíky UNHCR, a sloužila jako její zvláštní vyslanec od roku 2012 až do prosince 2022.
Zároveň Jolie není první, ale rozhodně ani poslední celebritou, která přichází na trh se svojí vlastní módní značkou. Zmínit můžeme například Rihannino Fenty Beauty, Rare Beauty od Seleny Gomez nebo SKKN by Kim Kardashian.
