Společnost Warner Bros. přivedla Batmanův svět k životu. A z nakupování se rozhodla udělat luxusní zážitek.
Městský dům za téměř 22 milionů dolarů (513 milionů korun) v ulici West 17th Street v manhattanské čtvrti Chelsea je možná známý jako fiktivní dům Romana Roye ze seriálu Boj o moc, v červnu se v něm ale na týden zabydlel jiný fiktivní miliardář a nejslavnější obyvatel Gotham City, Bruce Wayne.
Elegantní apartmán se zaplnil hračkami a vychytávkami, které byste od Batmanova alter ega očekávali. A to včetně nejrychlejšího elektrokola na světě (698 899 korun), armádního šifrovaného telefonu (384 458 korun) a na míru vyrobeného klavíru Alpange (2 330 050 korun). Všechno v domě má naskenovatelný čárový kód a je volně k prodeji.
Prodejní showroom byl součástí nově vznikajícího projektu společnosti Warner Bros. Discovery zaměřeného na luxusní „retailovou zábavu“, který pod názvem Wayne Enterprises Experience vznikl ve spolupráci s newyorskou marketingovou firmou Relevance International.
„Je to jako v pohádce,“ říká generální ředitelka Relevance International Suzanne Rosnowski, která se podílela na přípravě poutavého zážitku pro zvané, „jako by ožil vánoční katalog Neiman Marcus“.
V domě o rozloze jedenáct tisíc metrů čtverečních vytvořily společnosti Warner Bros. a Relevance International prostor s luxusním zbožím v hodnotě čtyřicet milionů dolarů (přes 900 milionů korun) pro Batmanovy fanoušky, kteří sní o životě Bruce Wayna.
„Neustále jsem si prohlížel obrázky tohoto domu,“ říká kolemjdoucí, který dříve pracoval v newyorském realitním oddělení. „Rozhodně to vypadá jako místo, kde by žil Bruce Wayne.“
V úzké garáži městského domu s pěti ložnicemi a dvanácti koupelnami je zaparkovaný zlatý superautomobil značky Pininfarina (121 milionů korun). Vedle něj se nachází schéma podobně vypadajícího jedinečného modelu inspirovaného Batmobilem, který si můžou návštěvníci objednat.
Během první hodiny nákupního zážitku (prohlídky probíhaly třikrát denně a trvaly téměř dvě hodiny) provedli herci, kteří ztvárnili Luciuse Foxe (fiktivního generálního ředitele společnosti Wayne Enterprises) a Alfreda Pennywortha (komorníka Bruce Waynea), návštěvníky po tmavých zrcadlových podlahách kolem modročerných elegantních dekorací firmy Baxter a šest stop vysokých plastik z lité pryskyřice.
Foto David Christopher Lee
Revolution W (29 995 dolarů) je prý nejrychlejším elektrokolem vůbec a stojí poblíž osmimetrové sochy Karen Atty (79 000 dolarů). | Foto David Christopher Lee
Z několika místností v domě hraje hudba ze stereosystémů McIntosh, přičemž v jednom z pokojů se nachází vybavení v celkové hodnotě milion dolarů (23,3 milionu korun). McIntosh mimochodem pronajímá dům (nyní známý spíše jako House of Sound) za 100 000 dolarů měsíčně.
Když zrovna House of Sound nezaštiťuje Bruce Wayne Experience, slouží mimo jiné jako prostor pro pořádání hudebních akcí. Správce městského domu tvrdí, že Justin Timberlake byl v objektu od loňského září už třikrát.
Pak tu je suterén, zrekonstruovaný ve stylu Batcave s leskle černými skalními stěnami, které obklopují šperky v hodnotě téměř 28 milionů dolarů (asi 653 milionů korun).
„Tento zážitek je určený pro superfanoušky,“ říká Robert Oberschelp, šéf spotřebitelských produktů společnosti Warner Bros. „Ne každý chce ale nosit tričko s komiksovou postavičkou.“
Projekt Bruce Wayne Experience byl poprvé představen v roce 2020, v době, kdy trh s luxusním zbožím prudce rostl, a trval osm dní. Seznam pozvaných tehdy čítal méně než 250 „tastemakerů, věrných zákazníků značek v domě, VIP osobností ze seznamu Relevance a hostů dobře obeznámených s luxusem“, uvádí Rosnowski.
„Záměrem není někoho vylučovat,“ dodává a opakovaně hladí boky huňatého křesla, na kterém sedí v ložnici Bruce Waynea. „Nicméně jeho postava je s luxusem neodmyslitelně spojená. Ztělesňuje určitou úroveň, rozumějte, fantastického bohatství.“
Foto David Christopher Lee
Prsten pana Waynea (5,63karátový diamant v hodnotě 333 500 dolarů), perlový náhrdelník Marthy Wayneové (42 000 dolarů) a náramek Poison Ivy (2,11 karátu v hodnotě 333 500 dolarů) – všechny od Scott West Natural Color Diamonds | Foto David Christopher Lee
V roce 2013, kdy časopis Forbes naposledy sestavil žebříček fiktivní patnáctky, tedy seznam ultrabohatých postav od Charlese Fostera Kanea přes Tonyho Starka až po Richieho Riche, se Bruce Wayne umístil na šestém místě s odhadovaným majetkem 9,2 miliardy dolarů (přes 214 miliard korun).
O jedenáct let později, z velké části díky vzestupu zbrojního průmyslu, Forbes odhaduje, že se Wayneovo fiktivní jmění vyšplhalo na 32 miliard dolarů (746 miliard korun), čímž se zařadil po bok jiného mladého dědice, Lukase Waltona ze společnosti Walmart (718 miliard korun), a další významné filantropky, MacKenzie Scott (823 miliard korun).
Oberschelp říká, že rostoucí trh s luxusním zbožím v limitovaných edicích inspiroval společnost Warner Bros. k tomu, aby prošla svá duševní vlastnictví a našla příležitost, jak je zpeněžit. A Wayne, který debutoval v Detective Comics č. 27 v březnu 1939, byl přirozenou volbou.
Foto David Christopher Lee
V „Batcave“ ve sklepních prostorách newyorského domu Bruce Waynea se nacházejí různé hračky a udělátka, včetně modelu Batmobilu, kovového Batarangu a modulárního vystřelovacího háku Batman i989. | Foto David Christopher Lee
Jak Rosnowski, tak Claudia D’Arpizio, hlavní autorka výroční zprávy společnosti Bain o přepychu, tvrdí, že lidé s velmi vysokým majetkem vyhledávají zážitky, které si za peníze koupit nemohou.
„Předpokládáme, že ultrabohatí lidé mají pravděpodobně více volných peněz než času,“ říká D’Arpizio. „Značky potřebují dělat větší rozruch a vkládat více inovací do zážitku.“
„Myslím, že v tom tkví budoucnost obchodu,“ dodává Rosnowski, i když odmítla uvést, kolik zboží se během akce prodalo. „Všichni dávají najevo svůj hlad po něčem takovém.“
Přesto jsou zákaznická data pro Bruce Wayne Experience z velké části výsledkem spolupráce. „Mladí dědicové, kteří rychle přicházejí k penězům, mají sklon kupovat takové kousky,“ říká zástupce společnosti Scott Diamonds, zatímco drží v ruce fialovo-zelený osmnáctikarátový prsten se třemi diamanty nazvaný „The Joker Purple“ za 9,2 milionu dolarů (214,4 milionů korun).
Foto David Christopher Lee
Další dva kousky od firmy Scott West Diamonds zahrnují prsten Poison Ivy za 377 200 dolarů a přírodní červený diamant z Austrálie s názvem The Superhero Red Shield s kupní cenou 4,3 milionu dolarů. | Foto David Christopher Lee
Šperky představují poslední část programu Wayne Enterprises Experience, než se hosté přesunou na balkon a připijí si šampaňským při západu slunce nad Manhattanem.
Nakonec sjedou výtahem do suterénu, kde se herečka vydávající se za jednoho z hostů odhalí coby Catwoman a drží návštěvníky jako rukojmí výměnou za diamantový prsten. Divadlo skončí, když Lucius lstí donutí Catwoman odejít s falešným diamantem.
Než se hosté vydají na povrch, klenotník jim dovolí vyzkoušet si několik exponátů, včetně tříkarátového modrého diamantu zvaného „Gotham Blue Ring“ (256 milionů korun) a doplňku, který zaujal Catwoman: čtvercového žlutého diamantu o 3,16 karátu s označením „Kryptonitový prsten“ (18 653 642 korun).
Ten bude ale možná patřit někomu z Metropolis, domova jiného komiksového hrdiny: Supermana.
