Nová sezona formule 1 startuje už o víkendu a všichni chtějí být u toho. Tedy nejen fanoušci, ale i luxusní hodinářské značky, které touží využít stoupající popularity nejsledovanějšího motosportu. Naposledy se do pelotonu zapojil Breitling, který ozdobí značku Aston Martin. Jak se jim taková partnerství vyplatí?
Málokterý sport je v současnosti takto trendy. Podle dat analytické společnosti Nielsen má fanouškovská základna formule 1 neuvěřitelných 827 milionů sledujících. Sociální sítě sportu za rok vyrostly o devatenáct procent, což značí, že obliba pořád stoupá.
A to je magnet, který přitáhl i konzervativní švýcarské hodinářské brandy. V současnosti se s formulí 1 spojují Richard Mille, IWC, Tudor, H. Moser & Cie, TAG Heuer a naposledy Breitling.
„Aston Martin vyrábí vozy, které jsou stejně silné v projevu jako ve výkonu. Sdílíme stejný přístup k designu, kde má každý detail svůj smysl,“ řekl ke spojení Georges Kern, šéf Breitlingu.
A rovnou představili limitovanou edici Navitimer B01 Chronograph 43 Aston Martin Aramco Formula One Team, vyrobenou v počtu 1959 kusů. Logo Breitlingu se objeví na vozech i na týmovém oblečení značky.
Není to zdaleka ojedinělý přístup. Hodinářské značky se předhánějí v novinkách, které se pojí se startem nové sezony. George Russell z Mercedesu připravil ve spolupráci s IWC, dlouhodobým partnerem stáje, dvě limitované edice jejich pilotek.
Foto IWC
TAG Heuer zase před pár týdny uvedl novou edici jejich smartwatches, na nichž se ciferník během sezony automaticky mění podle jednotlivých Grand Prix a zobrazuje vlajku země i siluetu okruhu.
Foto TAG Heuer
Z formule se stal novodobý luxus, a není divu, že prestižní brandy táhne. Společnost Liberty Media, pod níž formule 1 spadá, uzavřela s gigantem LVMH desetiletou smlouvu, jejíž hodnota se odhaduje na miliardu dolarů.
To zahrnuje nejen partnerství s TAG Heuer coby oficiální časomírou, ale i s Louis Vuitton, který zajišťuje cestovní a pódiové truhly na trofeje, Moët Hennessy je zase oficiálním šampaňským.
Spoluprací je však v F1 mnohem více, za všechny lze jmenovat módní značky jako Hugo Boss, Tommy Hilfiger, Puma, Dior obléká Lewise Hamiltona…
Není to přitom levný byznys, jak upozorňuje článek New York Times. Za partnerství s týmem podle agentury Drive Sports Marketing zaplatíte dva miliony dolarů na sezonu a za oficiální partnerství s formulí 1 pak rovnou sto milionů.
Hodně peněz na to, aby se taková investice vyplatila. „Žijeme ve světě, kde pokud chcete dosáhnout velkého dopadu, musíte být ochotni ve velkém riskovat,“ řekl George Ciz, šéf marketingu TAG Heuer, pro New York Times.
A tvrdí, že partnerství s formulí 1 se jejich značce v nejistých časech bohatě vyplácí. „Přišlo v nejlepší i nejhorší době,“ řekl Ciz. „Nacházíme se uprostřed geopolitických výzev s velkou mírou nejistoty, výzev, kterým musí čelit každá značka. Zároveň to ale byl skvělý způsob, jak značku před těmito problémy ochránit.“ Prodej kolekce spojené s formulí 1 prý loni vzrostl o dvacet procent.
Hodinářské značky jsou ve sportu, kde čas znamená všechno, vidět nejvíce. A věří, že se jim to vyplatí. Zájem o formuli 1 akceleroval seriál Touha po vítězství na Netflixu, pomohl i úspěšný blockbuster F1 z loňského roku, kde zazářila značka IWC, kterou nosil pilot Sonny Hayes v podání Brada Pitta a byla partnerem fiktivního týmu APXGP.
„Doručili jsme do produkce kolem devadesáti hodinek. Damson Idris (jeden z pilotů, pozn. red.) má zlatý kus. Pak máme chronografy týmu APXGP – 41 mm a 43 mm v oceli. Také aktuální model Ingenieur se zeleným ciferníkem. Postava Javiera Bardema nosí na zápěstí Big Pilot. Pak všechny Ceratniumy, Pilot’s 36 a Pilot’s chronografy po celém týmu, u mechaniků, týmového šéfa a dalších. Široká škála s různou mírou viditelnosti. A nakonec také nástěnné hodiny v garáži, což je poslední část skládanky,“ vyjmenovával Christoph Grainger-Herr, šéf IWC, pro Esquire.
A jak se to všechno vyplatilo? „Nemůžeme komentovat obchodní stránku věci, ale je jasně vidět, že film vyvolal silný ohlas, a my to sami cítíme,“ dodal.
Hodinářské značky se do sportovních partnerství hrnou čím dál víc. Neodmyslitelný je Rolex a tenis či golf, Tissot a Tour de France, TAG Heuer či Hublot jsou vidět na fotbale, novinkou je spolupráce Norqain a hokejové NHL.
Ale největším hitem je teď formule 1. A až o víkendu vyrazí vozy na trať Velké ceny Melbourne, bude to nejen sportovní show a společenská slavnost, ale i velká přehlídka prestižních hodinářských brandů.
